Anheuser-Busch перетворила комбайн John Deere на 10-тонний мобільний пивний бар

Американська пивоварна компанія Anheuser-Busch переобладнала комбайн John Deere у мобільний пивний бар ComBar. Машина отримала робочі крани для розливу напоїв на бортах і вирушила у тур США як частина кампанії з просування продуктів, виготовлених з американської сільськогосподарської сировини. Про це повідомляє Profi CO UK.

Інфопривід виходить за межі незвичного промо: компанія прив’язує проєкт до своєї аграрної бази постачання. Anheuser-Busch щороку витрачає 700 млн доларів США на закупівлю ячменю, рису, кукурудзи та хмелю у 700 американських фермерів.

10-тонний ComBar уже взяв участь у параді 4 липня в Сент-Луїсі та має з’являтися на різних подіях у США до кінця року, зокрема на Farm Progress Show у вересні. Для аграрного ринку це приклад того, як великі харчові та напойні бренди використовують техніку й фермерське походження сировини у комунікації з кінцевим споживачем.

ComBar створили на базі John Deere серії 9000

За даними Profi CO UK, ComBar, імовірно, побудований на основі робочого комбайна John Deere серії 9000 початку 1990-х років. Йдеться не лише про декоративне брендоване обклеювання: колишній зернозбиральний комбайн отримав функціональні елементи для розливу напоїв.

На боковинах машини встановлено ряд робочих кранів. Саме з них подають охолоджене пиво, сертифіковане як виготовлене з американської аграрної сировини. Серед напоїв, які розливають з ComBar, названі Busch Light і Budweiser.

Вивантажувальний шнек комбайна також переробили в межах концепції: він має вигляд ручки пивного крана. Водночас ця деталь виконує лише візуальну роль і не використовується для розливу пива.

700 млн доларів на рік на сировину від 700 фермерів

Кампанія Anheuser-Busch побудована навколо теми походження інгредієнтів. Компанія заявляє, що щорічно спрямовує 700 млн доларів США на закупівлю ячменю, рису, кукурудзи та хмелю у 700 фермерів у США.

Саме ці культури є частиною сировинного ланцюга для пивоварного виробництва компанії. Через ComBar пивовар намагається привернути увагу споживачів до продукції, виготовленої з інгредієнтів, вирощених у США.

Для аграрного сектору така кампанія підкреслює ринкову роль фермерських постачальників у виробництві товарів масового споживання. У фокусі не лише бренд напою, а й походження зернових, рису, кукурудзи та хмелю, які формують основу продукту.

10-тонний бар поїхав у тур США

Мобільний бар на базі комбайна має масу близько 10 т. Машина вже була представлена на параді 4 липня в Сент-Луїсі, місті, яке тісно пов’язане з історією Anheuser-Busch.

До кінця року ComBar планують показувати на різних заходах у США. Серед підтверджених майданчиків у джерелі згадується Farm Progress Show у вересні, одна з найпомітніших польових виставок для американського аграрного сектору.

Вибір аграрних подій для демонстрації ComBar логічно пов’язаний з акцентом кампанії на американських фермерах і сировині. Комбайн у цьому випадку працює як пересувний носій бренду та візуальний символ зв’язку між сільським господарством і готовим продуктом.

Що це означає для ринку

Проєкт ComBar демонструє, як великі виробники напоїв дедалі активніше виводять аграрну складову в публічну комунікацію. Для споживача наголошують не лише на назві бренду, а й на тому, де вирощені інгредієнти та хто стоїть за їхнім виробництвом.

Для виробників техніки та аграрних компаній це також приклад використання впізнаваності сільгоспмашин за межами поля. У цьому випадку John Deere стає частиною маркетингової історії про фермерів, сировину та локальне виробництво, хоча сам проєкт є ініціативою Anheuser-Busch.

Про компанію Anheuser-Busch

Anheuser-Busch, офіційно Anheuser-Busch Companies, LLC, є американською пивоварною компанією зі штаб-квартирою в Сент-Луїсі, штат Міссурі. Компанія походить з пивоварної традиції середини XIX століття та відома брендами Budweiser, Bud Light, Busch і Busch Light.

Anheuser-Busch працює у складі глобальної пивоварної групи AB InBev. У США компанія пов’язує виробництво напоїв із закупівлею аграрної сировини, зокрема ячменю, рису, кукурудзи та хмелю, у фермерських господарств.

Джерело: Profi CO UK.